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折戟中国市场亚马逊市值何以匹敌微软?
2017-10-15

  7月11日,亚马逊盘中市值重返1万亿美元,截至收盘股价报2001美元,收盘市值为9852亿美元。得益于此,亚马逊总市值位居全球第二,仅次于微软,市盈率高达83倍。过去六年,亚马逊股价翻了6倍,今年以来累计上涨了30%。

  与之相反,亚马逊在中国电商市场的表现则黯淡许多。全球电商巨头没能成功将电商业务嫁接到中国市场,颓势昭然若揭。

  今年四月份,亚马逊宣布将收缩中国市场的业务,自7月18日停止对中国站点的第三方卖家提供服务。本月初,亚马逊中国关闭了自营图书业务,网站上的第三方卖家也将在18日停售纸质书。至此,亚马逊已经从中国电商零售和图书赛道上「退场」。业务持续收缩后,亚马逊计划长期以跨境业务为核心,保留亚马逊云计算、全球开店、海外购和Kindle业务。

  在成为万亿市值的公司之前,亚马逊经历了连续20年不赚钱,直到2003年才扭亏为盈。创始人杰夫·贝佐斯曾表示,不能保证亚马逊是一家成功的公司,我们要做的事情非常复杂,创造一家基于长青、以客户为中心的公司。靠电商业务打下江山,并通过跨行业横向扩张与Facebook,Apple,Google和Netflix等技术巨头分庭抗礼,亚马逊的商业模式创新可以在其财报中清晰看到。

  根据亚马逊上个季度的财报来看,亚马逊Q1净销售额597 亿美元,同比增长17%,净利润 35.61亿美元,同比增长119%。营收增速放缓,但盈利能力却越来越强。第一季度电商业务销售额为295亿美元,增速为10%,云计算服务营收同比增长41%至77亿美元。

  根据市场调查公司eMarketer的数据,亚马逊占据了美国38%的在线%的在线图书、音乐和视频市场,46%的在线%的在线%的在线年亚马逊云服务营收超过250亿美元,占据了全球云服务三分之一市场份额。

  亚马逊财报看起来简单,但是其产品复杂,它不仅是一家零售商,还提供包括云计算、人工智能、设备研发、物流运营、视频、音乐流媒体等服务。

  亚马逊的商业版图,庞大且无法逃离,它的触角还不断伸向未知的商业领域。「The Everything Store」所覆盖范围,从Goodreads评论网站到Zappos鞋类零售网站,再到Ring智能门铃,童装,以及教师的教育工具,无所不包。

  科技媒体BuzzFeed News梳理了亚马逊全部子公司和子品牌的清单。这份清单并非详尽无遗,因为清单中的有些业务已经停止,或被归纳到其他业务里面。而且亚马逊提供的几百种产品,品牌和服务通常甚至不以「Amazon」命名,让人不能轻易辨认出是亚马逊旗下业务。

  除了收购的无数公司及其推出的服务外,亚马逊还拥有80多个自有品牌,渗透各大类别。自有品牌更专注于高度细分的时尚领域,针对不同的服装和鞋类细分类目推出大量的品牌。其中包括36个女装品牌、13个男装品牌、12个休闲运动品牌,5个童装品牌和7个牛仔品牌。

  此类别包括两个品牌,Amazon Elements提供日用百货,保健品,如婴儿湿巾,维生素和营养补充剂,Belei专注于护肤品。

  主要销售客户评价为四星级以上的产品,种类包括设备、消费电子产品、厨房、家居、玩具,书籍和游戏。第一家「Amazon 4-star」实体店于2018年开业,目前已经开设了三家该类连锁店。

  从2018年11月起,推出了4家新零售亭,提供亚马逊网站上的顶级品牌的主题选择以及更新。

  教育资源共享平台,供教育工作者共享和发现数字资料库,教学资料并对这些材料进行评分。

  一个旨在帮助教育工作者分享有声书籍的平台。让教育工作者可以采购,管理和向学生分发任何设备上的电子书、应用程序。

  一家在线数学辅导公司。亚马逊于2013年收购了该公司,并于最近停止这项服务。

  与Alexa配套使用的云端安全摄像头。这款设备于2017年10月推出,作为Amazon Key的一部分,该智能锁系统向Prime会员开放,让他们可以通过向快递员提供智能锁的一次性密码,从而实现送货入室。

  与Alexa配套使用的智能音箱。eMarketer预计,2019年Echo将占63%的美国智能音箱市场份额。

  一家生产无线安全摄像头和视频门铃的智能家居公司。亚马逊于2017年底以9000万美元收购了该公司。

  亚马逊于2018年以12亿美元收购的智能门铃公司。Ring是配备摄像头的Wi-Fi联网智能门铃,可以将家门口的实时视频传输到智能手机或平板电脑。

  一个位于德州西部的风力发电站,拥有100台涡轮机,于2017年底开业。该风电场是亚马逊18个清洁能源项目中最大的一个。亚马逊表示将购买该设施90%的产量。

  亚马逊在2017年以137亿美元的价格收购了Whole Foods。Whole Foods是一家实体超市连锁店,提供有机食品以及不含人工防腐剂、色素、香精,甜味剂和氢化脂肪的食品。

  食品品牌,提供爆米花,薯条,汤和茶等食品饮料。这就像亚马逊版本的Trader Joes.

  亚马逊以不同的利率向受邀卖家提供的贷款项目。该项目自2011年启动以来,已向卖家借了数十亿美元。

  亚马逊2014年推出的在线年亚马逊推出了早期版本的支付服务,称为亚马逊钱包应用,但是在2015年放弃了这项业务。

  亚马逊在2018年以4000万美元的价格收购了受欢迎的印度支付平台Tapzo。之后关闭了该公司,并将其用户转移到「Amazon Pay」.

  亚马逊2018年推出的跨平台竞技游戏服务,使开发者能够为手游、端游和游戏机游戏加入多人竞赛的元素,以便玩家赢得奖品。

  一家以Curse Voice闻名的视频游戏服务公司,就像游戏届的Skype。玩家能够在玩游戏时彼此相互聊天和沟通。

  亚马逊在2014年收购的一家视频游戏开发公司,被整合到亚马逊游戏工作室。

  亚马逊在2017年收购GameSparks,这是一家“服务型后台”提供商,允许游戏开发者构建游戏功能并在云端管理它们。

  2014年成立的神秘实验室,致力于研究医疗保健技术。据报道,这个项目开始推销一个名为Hera的新产品,可以通过分析电子病历来识别错误代码和潜在的误诊。

  2018年,亚马逊以10亿美元的价格收购的一家在线药店。PillPack为客户提供预先分好类的处方药和补充、续费服务。

  床上和浴室用品品牌,提供豪华床单套件,羽绒被套,被子,高端浴垫和浴巾等各种产品。

  这个平台把作者、文学代理人、出版商、专业配音员和录音工作室联系起来,共同交流并制作有声书籍。

  2012年收购的图书出版商,专注于出版神秘、奇幻浪漫和西部主题的精装书籍。

  亚马逊将收购的BookSurge和CustomFlix整合为CreateSpace.此平台为独立作者提供自助出书的工具和服务。再后来它与KDP「亚马逊直接出版平台」合并。

  2013年收购的书评网站,让读者通过图书推荐和书评在线亿本书籍资料。相当于豆瓣读书美国版。

  亚马逊旗下的互联网电影资料库,是一个关于电影,电视节目和视频游戏的在线数据库,包括演员,制作人员,人物传记,内容简介,花絮和评论众多信息。

  会员每月付费订阅娱乐业信息,包括娱乐业专业人士的信誉,联系方式以及代理信息。

  拥有会员的Kindle用户,可以免费借阅超过80万册图书,同时没有返还期限。

  2011年以3.12亿美元的价格收购了DVD邮寄租赁公司LOVEFiLM。六年后关停该服务。

  以10亿美元收购的一个直播视频平台,供游戏玩家实时互动和直播视频。它的日访客量为1500万,每月有200多万的独家创作者。

  亚马逊通过IMDb收购的简化电影节剧本或视频申请过程的公司。通过此APP,节目评委可以在大屏幕电视上观看和评价电影。

  通过家政服务平台,亚马逊提供从家庭清洁到草坪打理的1200种独家专业服务。

  向100多个国家地区提供数百万种商品。2018年亚马逊平台售出的商品之中,中小企业占据半壁江山。

  持有美国联邦海事委员会执照的无船公共承运人,使公司可以管理从中国运到美国的货物。

  由亚马逊收购的机器人公司Kiva Systems组建而成,专门用于亚马逊仓库。它们是一种类似Roomba的机器人,能拾取货物并运到工作人员那里,再由员工将货物放入纸箱运输。

  2013年推出的无人机交付系统,但仍处于测试阶段。2019年6月,亚马逊发布了一款新型无人机。为了安全起见,这款无人机的旋翼被完全覆盖。

  第三方卖家付费在亚马逊上宣传其产品。eMarketer的研究预计,亚马逊今年的美国广告业务将增长50%,其市场份额将从大约4%增加到8.8%。